创立6年以来，火凤凰已经从最初的艺术品物流服务商成长为多元化的产业运营集团。目前已形成集电商平台运营、电商物流、艺术品物流、航材物流为主的多业态发展格局。随着公司战略规划逐步升级，集团公司决定自2020年９月起正式启用全新品牌形象。

       本次品牌升级以品牌标识焕新为重要载体。新标识对原标识进行了继承性创新，保留积极、热情的活力红主色调，由先前渐变色调整为单一的红色色调，整体设计以中英文字为主，中文字体部分结构采用凤凰“头部”形态创作而成，凤凰冠形翘起，具有积极向上的力量，预示企业勇往直前创新发展的势头；“凰”字局部设计取自中国商、周时期青铜器“饕餮文”形态，以此为灵感创作而成，寓意火凤凰的源远流长的事业及智慧与创造力。新标识形象与国际主流设计接轨，整体视觉更加简洁、现代，具有力量感与时代感。

新标识诞生初衷

       企业标识是企业文化的重要组成部分，是受众对企业形成良好感知的重要途径。火凤凰集团公司现在使用的logo标识曾经发挥了重要作用。随着近两年公司业务调整，企业经营效益、规模等实现跨越式增涨，公司发展迈上新台阶，同为规范管理旗下各分支公司对外形象，故此对品牌标识进行优化提升。